廣告效果評(píng)估的廣告效果是廣告活動(dòng)或廣告作品對(duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經(jīng)濟(jì)效果，即廣告達(dá)到既定目標(biāo)的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上說，廣告效果還包含了心理效果和社會(huì)效果。心理效果是廣告對(duì)受眾心理認(rèn)知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經(jīng)濟(jì)功能、教育功能、社會(huì)功能等的集中體現(xiàn)。廣告的社會(huì)效果是廣告對(duì)社會(huì)道德、文化教育、倫理、環(huán)境的影響。良好的社會(huì)效果也能給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。廣告效果的評(píng)估一般是指廣告經(jīng)濟(jì)效果的評(píng)估。廣告效果的評(píng)估，就是調(diào)查消費(fèi)者對(duì)于各種媒體，如報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、戶外廣告等的接觸情形。
廣告活動(dòng)復(fù)雜多樣，廣告信息的傳播受到多種因素的影響，因此廣告效果也要從多方面，多角度考察。總體來說，廣告效果的主要特征呈現(xiàn)兩個(gè)方面:
累積性
從時(shí)間上看，廣告信息到達(dá)消費(fèi)者之后，產(chǎn)生效果的時(shí)間長短不一。有的廣告發(fā)出之后，立即引起興趣，并產(chǎn)生銷售效果;有的廣告則要經(jīng)過幾次重復(fù)，甚至更長的時(shí)間累積后，才能產(chǎn)生效應(yīng)。從廣告的信息環(huán)境看，消費(fèi)者置身于不同的媒體環(huán)境中，他們可能分別從幾個(gè)媒體上看到某個(gè)廣告，后才對(duì)廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生較完整和深刻的印象。廣告效果累積效應(yīng)的大小與廣告作品的制作水準(zhǔn)，媒體投放計(jì)劃和時(shí)間是緊密相關(guān)，不同的廣告策略呈現(xiàn)不同的累積效應(yīng)。
復(fù)合性
廣告效果并不是單一的，而是多方面、多角度的。一個(gè)廣告往往同時(shí)具有經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果，復(fù)合多種信息傳播功能。從另一個(gè)方面看，一個(gè)廣告活動(dòng)往往要與其他行銷活動(dòng)，如公共關(guān)系、*等相互整合才能發(fā)揮功效。因此，廣告活動(dòng)的效果往往是復(fù)合性的。
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更新時(shí)間：2020-04-22
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